Петербургский международный экономический форум хорошо показывает, как меняется выставочный дизайн. В 2026 году стенду уже недостаточно просто быть красивым. Он должен быстро привлекать внимание, объяснять идею компании и давать повод для взаимодействия.
Разбираем несколько тенденций, которые особенно заметны по итогам ПМЭФ-2026.
Интерактив как часть сценария
Интерактив все чаще проектируют как часть общей концепции. Посетитель замечает стенд, включается в действие, получает результат и повод продолжить общение с компанией.
Поэтому такие механики важно продумывать ещё на этапе концепции. Если добавить интерактив в готовую архитектуру, он может мешать маршруту посетителей и создавать очереди.
Чем сложнее проект, тем раньше к разработке должен подключаться застройщик. Сильные проекты получаются, когда он участвует не только в производстве, но и на этапе продумывания смыслов и сценария проекта. В этом случае архитектура, техническая часть и сценарий работают взаимосвязанно.
Знакомые образы и крупные формы
На ПМЭФ-2026 компании активно применяли узнаваемые культурные коды. Альфа-Банк объединил античность и поп-арт, ВТБ использовал образы русских писателей, «Росатом» обратился к эстетике русских сказок.
Такие решения быстро считываются, но требуют связи с брендом. Иначе яркий образ остается просто декорацией.
Этим же объясняется интерес к крупным формам. В условиях визуального шума простой масштабный объект часто работает лучше сложной метафоры. Но у большой формы должна быть функция внутри стенда.
Хороший пример — стенд RWB. Космическая тема со сферами, орбитами и мостом не только привлекала внимание, но и связывала зоны экспозиции в единое пространство.
ИИ больше не удивляет
Искусственный интеллект стал привычным инструментом. Теперь важна не сама технология, а то, что с ее помощью получает посетитель.
На стенде Санкт-Петербурга гости могли примерить образ игрока хоккейного клуба СКА разных лет и получить персональное изображение.
Такие механики работают, когда сценарий понятен без объяснений. При этом важно заранее учитывать скорость системы, нагрузку и возможные ошибки.
Стенды становятся гибридными
Архитектурные приемы, физические объекты, мультимедиа и интерактив все чаще соседствуют на одном стенде.
Посетители быстро устают от экранов и длинных текстов. Поэтому заметнее становятся решения, где контент получает физическую форму.
На стенде Москвы точками притяжения стали макеты будущих городских проектов. Сбер использовал кинетический экран, который превращал медиаконтент в объемный объект.
Главное здесь не сам прием, а то, насколько точно он решает задачу конкретного участника.
Где экспоненты теряют деньги
Одна из самых дорогих ошибок — недостаток времени на проектирование.
На этапе концепции сценарий или конструкцию можно изменить сравнительно легко. Во время производства такая правка уже влияет на материалы, сроки и смету. На монтаже любое изменение становится срочным и дорогим.
Поэтому сложный стенд нельзя рассматривать только как дизайн-задачу. Это одновременно инженерная, производственная и управленческая работа. Чем амбициознее идея, тем важнее опыт команды, которая берется ее воплотить.
Какой застройщик нужен сегодня
ПМЭФ имеет свою специфику, но хорошо показывает направление развития крупных выставочных проектов.
Компании уходят от набора отдельных эффектов к цельному пространству, где архитектура, контент, технологии и маршрут посетителя поддерживают одну идею.
Меняется и роль застройщика. Сегодня от него требуется не только построить стенд, но и понимать задачу бизнеса, участвовать в разработке сценария и заранее учитывать технические ограничения.
Именно такой подход позволяет превратить сильную концепцию в пространство, которое выдерживает внимание посетителя и нагрузку большого делового события.
Автор: Вячеслав Петров, основатель и руководитель компании DART.
Материал подготовлен на основе статьи Вячеслава Петрова «Дизайн как манифест: тренды строительства стендов» для журнала CongressTime. Выпуск журнала доступен онлайн.
